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谁来为艺术电影解围

来源:洛克各江网 2019-07-16 10:49:14

综合观众反馈来看,最主要的原因当属营销错位:“抱着欢乐、浪漫的期待去看这场电影,没想到收获的只是沉闷、眩晕和困倦,完全看不懂,感觉被骗了……”积极参加预售活动并在“跨年夜”去观看影片的不少影迷对影片非常失望,这种不满情绪很快就转化为对影片的报复性恶评。

尽管在资本和营销的助推下,《地球最后的夜晚》目前所迎来的仍不是艺术电影市场的新曙光,但需要明确的是,艺术电影面临的最大困难是——培养观众。对中国艺术电影来说,培养对影片有判断能力的观众也需要一个过程。如此,则不妨把《地球最后的夜晚》当成一次尝试。

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“与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚,一吻跨年。”这是此前影片发行方联合院线、影院以及抖音等社交平台为营造浪漫氛围进行的营销宣传,吸引了数量庞大的商业片、爱情片消费者。然而,这种被营销带动的观影情绪似乎在一夜之间消失了,上映第二天即出现“断崖式”口碑和票房表现。

解读3

宝洁、沃尔玛、可口可乐、麦当劳、强生、百威、戴尔、高通、施耐德、索尼、Visa、伊藤忠、威立雅、PPG、康坦、新思科技、溢达、富邦产险、真维斯、中国外资协会药品研制和开发行业委员会、中国国际贸易中心、品保委、安利、无限极、完美、如新等企业代表及随同人员一同出席了本次专题会。

省委书记王国生出席会议并讲话。陈润儿、喻红秋、孙守刚、任正晓、李亚、黄强、孔昌生、马懿、穆为民、江凌、胡永生出席会议。

这样两家高成长型企业不约而同地选择扎根思明,原因是什么?陆正耀说:“思明区集聚了众多世界强企,选择思明,就是选择了优越的营商环境和优质服务,相信我们在思明区会得到很好的发展。”

在影评人陆支羽看来,国内市场给艺术电影提供的培养观众的机会少之又少,现实环境造就的这块审美空白,要想靠一部《地球最后的夜晚》改变现状,注定是痴人说梦。“然而,这样的‘痴人说梦’太珍贵。那些冲着营销买票进场的观众,不一定都是‘错误的’观众。虽然难免有人会说,这样的营销过犹不及,但能够让更多人‘看得见’,又何尝不是一件好事。”

网络上很快出现了不同阵营影迷的对峙,加上错位营销引发的对影片本身的争议,把艺术电影发展之路的问题再次推上了风口浪尖。实际上,艺术电影在国内电影市场始终没有摆脱“高口碑低票房”“口碑两极分化”的处境,因此,一些业界人士对此次《地球最后的夜晚》借助营销吸引观众走进影院的事件持客观态度。或许“营销范围的扩大化”将原来不属于艺术电影受众群的那些观众拉了进来,进而导致观众大面积的失望情绪,但谁又能肯定地说,那些“应该被排除在外的部分观众”中就没有人喜欢这部影片呢?

拂樱·谦与挽风·晓两位角色的立绘形象,均是在《梦间集》原“新国风”的细腻笔触上,融合了和风中梦幻、瑰丽的风格,增加了樱花、绳结等和风的代表元素,让两大画风完美的融合在了一起。

当《地球最后的夜晚》在上映前拿到1.59亿元的预售票房成绩时,舆论重燃对艺术电影在国内影市的信心,没想到片子上映之后的表现令人大跌眼镜——尽管首日斩获2.62亿元票房,稳坐“元旦档”冠军宝座,但随着口碑陷落,上映次日该片仅获得1116.9万元票房。据猫眼专业版数据显示,2018年12月31日,大盘退票人次为32.2万,大盘退票率为4.4%。业界所呼唤的“艺术电影的春天”并未到来。

票房及口碑的负面消息随之影响到二级市场。就在今年第一个交易日,该片主要出品方华策影视的股价跌停并创上市以来新低,公司市值一天缩水16亿元。之后的两个交易日里,华策影视持续低迷。1月4日,在市场大幅上攻的情况下股价也仅仅微涨0.51%,3个交易日市值合计蒸发高达20亿元。

习近平总书记强调,培养造就一代又一代可靠接班人,是党和国家事业发展的百年大计。市建委党组始终把高素质专业化干部队伍建设作为事关长远发展的战略举措,不断改善干部队伍年龄、学历、专业结构,坚持“选育管用”并重,努力锻造一支讲政治、懂城市、会经济、善治理的高素质专业化干部队伍,为推动城乡建设高质量发展提供坚强的干部队伍支撑。

另据报道,《地球最后的夜晚》拥有一个庞大的制作团队,细分工种多到不亚于任何一部过亿元制作成本的商业电影,由于影片成本追加,曾三度引入投资方,最终该片出品方多达16家。对于一部艺术影片来说,这样的投资规模无疑对其票房获得提出了更高要求,而从另一方面来看,这样的探索也为艺术电影发行提供了新经验——资本市场为艺术电影的生存和市场突围提供了更多可能性,在降低投资风险的同时也加强了其在市场上的能见度。

“这时有4名外国友人从我们身边经过,还用汉语祝我们‘新年快乐’,我们也热情回应他们‘新年快乐’。没想到几分钟后,刚刚过去的那几位外国人中的其中一位快速跑回来,递给我们一瓶啤酒,对我们说‘辛苦了!新年快乐’,还与我们合了影。外国友人的举动一扫我们整夜清雪的疲惫,让我们觉得心里很暖!”罗宏开心地说。

尽管营销带偏观影方向令不少影迷感到不满,但也有一部分影迷认为,铺天盖地的谩骂对这部影片并不公平,因为该片在艺术上的探索、叙事上的构思都令人感到“意犹未尽”。还有影评人表示,艺术电影本身并不应执着于是否“看懂”,而在于是否“用心去体验”。

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